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Le business des poupées en coton, le nouveau favori dans le domaine des peluches personnalisées
Les peluches personnalisées sont devenues un phénomène très courant. Les gens décrivent ou présentent les jouets en peluche qu'ils souhaitent personnaliser aux fabricants de peluches , qui établissent un dessin et produisent une production en série. Ces dernières années, une sorte d'animaux en peluche personnalisés appelés « poupées en coton » est progressivement apparue dans la vision des gens. Après les poupées aveugles et les BJD (ball-jointed doll), certains jeunes se sont lancés dans l'achat de poupées en coton. Alors, qu'est-ce qu'une poupée de coton ?
Introduction à la poupée de coton
La poupée en coton est un jouet en peluche dont le corps est fait de coton. C'est en fait un animal en peluche fait de coton artificiel en polyester. La poupée en peluche accorde une attention particulière à la broderie faciale fine et riche, qui peut reconnaître l'expression et l'état à travers les cinq caractéristiques. Elle est originaire de la culture fandom et est initialement populaire en Corée du Sud. La société de gestion va cartooniser les images des stars du divertissement et créer des poupées idoles de 10 à 20 cm de hauteur, qui sont diffusées aux fans sous forme d'accessoires officiels. La poupée idole avec une image mignonne et des attributs de star est devenue un produit périphérique populaire parmi les fans. En raison de sa légèreté et de sa facilité de transport, de nombreuses filles fandom emporteront la poupée en coton sur les lieux de toutes sortes d'activités de stars pour soutenir leurs idoles.
Également en raison des caractéristiques mignonnes et vestimentaires de la poupée en coton elle-même, ces dernières années, la « poupée sans attribut » (poupée en coton originale) et les « vêtements de poupée » sans attributs de star se sont également développés et ont augmenté rapidement en Corée du Sud, en Amérique, au Japon et d'autres marchés, sur lesquels les groupes de consommateurs ne se limitent plus aux fans vedettes. De nombreux commerçants ou distributeurs effectueront des commandes groupées pour vendre dans le monde entier. Avec la popularité croissante des poupées en coton, elles attirent progressivement l'aménagement de certaines entreprises. Parmi eux se trouvent les titulaires de droits d’auteur qui développent des poupées de coton comme produits dérivés périphériques. Il existe également des marques spéciales de poupées en coton, telles que Rua Waba, MINIDOLL, etc. Il existe également des marques de mode qui élargissent la catégorie des poupées en coton, telles que Bubble Mart, Koitake, etc. Les poupées en coton sont différentes des poupées aux formes uniformes produites en vrac en boutique. Chaque poupée a une forte personnalité de par ses traits distinctifs et ses vêtements variés. L'image de la poupée est remplie de coton et les peluches sont riches en détails. Idoles, acteurs, chanteurs, voire joueurs d'e-sport, personnages de dessins animés, chaque rôle a été reconstitué.
Attention:
Il convient de noter que la plupart des producteurs de poupées de coton ne sont responsables que de la conception et de la vente et que la production intermédiaire est confiée à l'usine mandataire.
Le développement de la poupée Cotton
En 2015, lors d'un concert d'EXO, un fan a apporté une poupée en coton faite à la main basée sur l'image de CHEN pour montrer son soutien. Son apparence mignonne et son attitude très fidèle sont rapidement devenues populaires parmi les fans. Par la suite, des poupées basées sur d'autres membres d'EXO ont également gagné en popularité et ont rapidement été copiées par d'autres fans d'idoles. Toutes sortes de poupées sont rapidement devenues populaires parmi les fans, affirmant qu'ils pouvaient posséder et habiller leurs propres idoles et qu'elles avaient des os en plastique leur permettant de jouer avec les formes à un prix inférieur à celui des autres poupées. Peu à peu, en assistant au concert de l'idole, le fait de tenir une poupée en coton qui leur appartient est devenu la manière standard de soutenir pour de nombreux fans.
Cependant, ce type de poupées en coton fabriquées à partir de l'image des stars en 2015 est pour la plupart une activité spontanée des fans, et elles ont été échangées en privé entre fans. À cette époque, il n'existait pas de chaîne industrielle complète pour la production et la vente. Ce n'est qu'en 2017 que CJ, la société du groupe de garçons sud-coréen Wanna one, a vu l'économie des fans derrière Cotton Doll. Wanna One, qui est apparu dans la deuxième saison de Produce 101, a lancé une nouvelle tendance dans le cercle culturel des idoles coréennes, et la poupée de coton a atteint son deuxième sommet. C'est également à partir de cette période que la culture de la poupée de coton est passée d'animaux à des figures humaines. Et la taille de la poupée a progressivement formé la norme de 10 CM, 15 CM et 20 CM. En termes de prix, cela varie selon qu'il s'agit du rôle réel du groupe d'idoles et de la taille de la poupée.
En plus de sa popularité sur les plateformes sociales et hors ligne, il a également explosé grâce aux données provenant des transactions en ligne de Cotton Doll. Selon les statistiques, les commandes groupées en ligne de poupées de coton ont dépassé le milliard de yuans en 2021. D'un autre côté, le rôle des poupées de coton aux yeux du joueur évolue également subtilement. Depuis les premiers produits périphériques étoiles simples, il s'est progressivement développé pour devenir un produit de jeu de mode personnalisé intégrant la créativité culturelle, l'économie mignonne et la consommation spirituelle. Avec la croissance continue de l'équipe de joueurs, la montée en puissance de certaines marques de poupées en coton et l'introduction continue de coopérations transfrontalières telles que le co-branding, le patrimoine culturel immatériel et le bien-être public, les poupées en coton ont tendance à briser le cercle.
Bien que le cercle basé sur les boules de coton soit petit, une commande en gros peut également dépasser 50 000 $. Comme l'a déclaré un opérateur de plateforme de vente dans une interview, en 2022, une femme célèbre a sorti une paire de poupées pour moins de 30 $, et a été vendue en quantité limitée de 20 000. Plus de 130 000 personnes ont voulu acheter. Ces informations supplémentaires sur les achats et les achats des fans montrent non seulement le marché explosif de la poupée en coton, mais reflètent également un problème : une chaîne d'approvisionnement insuffisante.
Le processus de production des poupées en coton est compliqué
Le mode de prévente, les longues heures de travail et les passe-temps de la minorité font que de nombreuses personnes associent les poupées en coton à JK, Lolita, etc. Ils rencontreront également le même problème : dans le processus d'arrivée des produits sur le marché de masse, la capacité de production ne peut pas répondre aux besoins des nouveaux consommateurs, ce qui conduit inévitablement à une hausse des prix.
Nancy, qui était autrefois responsable de l'organisation des achats groupés, estimait que la communication avec l'usine de poupées de coton était sans aucun doute la plus fatigante de tout le processus d'achat groupé. Le processus de personnalisation des poupées en coton comprend généralement l'élaboration d'un projet de conception, la publicité, la sélection des usines de bébés, l'ouverture du dépôt, l'épreuvage, l'achat avec paiement intégral, deux échantillons, trois échantillons, le démarrage d'une production complète et enfin la livraison.
Dans cette série de processus, le plus important est de sélectionner un fabricant de poupées en peluche fiable et qualifié . Bien que la poupée en coton semble petite, elle nécessite beaucoup de travail et de technologie. Le tissu, la broderie, la couture, le raccommodage du coton et l'inspection des produits finis sont autant de maillons essentiels dans la production de gros biens. Si le squelette est ajouté pour soutenir le bébé dans différentes positions, comme assis et debout, le coût de la main d'œuvre sera plus élevé. En raison de la complexité du processus et des exigences de qualité élevées, peu d’usines peuvent remplir les conditions nécessaires pour produire des produits finis de haute qualité. Certaines usines de poupées disposent uniquement de lignes de production capables de fabriquer des poupées, tandis que d'autres sont spécialisées dans la fabrication de poupées en coton.
Victoria a mentionné que de nombreux fabricants se trouvent dans une situation où plus il y a d'échantillons, plus les poupées en coton sont laides et plus les usines sont en retard. Ils ne peuvent qu'exhorter humblement l'usine à chaque fois. Par conséquent, il est très important de trouver une usine capable non seulement de comprendre le processus de production des poupées en coton, mais également de fabriquer des poupées en peluche de haute qualité à temps.
Où va la poupée en coton
Dans l'ensemble, depuis l'essor des poupées de coton, les canaux de vente se sont principalement déroulés en ligne, et c'est toujours le cas aujourd'hui. Au fur et à mesure que la poupée de coton est passée du petit cercle au public, ses canaux de vente se sont étendus d'en ligne à hors ligne. Étant donné que le public des poupées de coton est principalement constitué de femmes adultes de plus de 18 ans, les canaux de vente hors ligne sont principalement TOP TOY, X11 et d'autres magasins de jouets branchés, tandis que les canaux de jouets traditionnels sont relativement petits. Il y a de plus en plus d'expositions hors ligne avec diverses poupées de coton comme thème. Des fans du monde entier se sont précipités à l'exposition pour choisir leurs poupées en coton préférées.
Quant à l'avenir des poupées en coton, Aggie ne pouvait cacher sa joie : "J'espère que la capacité de production pourra suivre la demande. J'espère qu'il y aura plus d'expositions pour bébés. J'espère qu'un bon environnement de marché concurrentiel pourra se former, et que le droit de parole sera entre les mains des consommateurs..." Elle a exprimé de nombreux espoirs en une seule fois et est restée optimiste quant à ces possibilités.
Avec l'arrivée de capitaux et de grandes entreprises sur le marché des poupées en coton, Lisa estime que c'est une bonne chose : "Nous espérons fournir une meilleure plate-forme, tant aux acheteurs qu'aux vendeurs. Nous devons comprendre la culture du cercle des poupées et répondre aux besoins des publique." Ce n'est qu'en respectant suffisamment le cercle culturel minoritaire que nous pourrons nous enraciner sur ce marché. Avec de plus en plus d'acteurs, le parcours de consommation des poupées de coton peut également évoluer dans une direction plus standardisée et raconter davantage de nouvelles histoires.
Avec l'expansion rapide de l'échelle de l'industrie de la poupée en coton et l'entrée de marques plus professionnelles, la chaîne industrielle sera contrainte de se déplacer et de s'ajuster activement pour faire face à la possible éruption de l'industrie. Une grande compétition entre la plus grande chaîne de l'industrie du jouet au monde et la nouvelle mode "poupée en coton" est en cours.
Que vous poursuiviez des étoiles, assistiez à des spectacles de poupées en coton hors ligne, voyiez une belle image ou comptiez sur les recommandations et l'enthousiasme de vos amis, dans une certaine mesure, élever une poupée en coton unique est devenu une carte de visite pour les jeunes afin de se faire des amis. Que ce soit pour la beauté ou pour l'émotion, cela a attiré un flux constant de consommateurs et de praticiens dans le cercle des poupées en coton, et conduit les jeunes à déclencher une nouvelle tendance de consommation.
